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奢侈品电商正当道 | LVMH集团再度回归奢侈品电商战场

字号: 2017-06-29 16:20 来源:头条新闻网

核心提示:提起奢侈品电商你最先想到的是什么?Yoox Net-a-Porter、Farfetch还是天猫、唯品会……在电商当道的时代,无数大大小小的国内外奢侈品电商平台出现在人们的视野。

提起奢侈品电商你最先想到的是什么?Yoox Net-a-Porter、Farfetch还是天猫、唯品会……在电商当道的时代,无数大大小小的国内外奢侈品电商平台出现在人们的视野。但奢侈品电商对于奢侈品牌、时尚品牌创始人以及消费者意味着什么?品牌如何利用电子商务让更多人了解品牌、实现销售?这将是大家更加关注的命题。

近期,法国奢侈品集团 LVMH表示,将大幅增加集团旗下法国奢侈品百货 Le Bon Marché(乐蓬马歇)的商品丰富性,Le Bon Marché将在今年年中推出全新线上商城。这意味着LVMH集团将借由Le Bon Marché全面开展线上业务,致力打造一个全新的奢侈品电商项目。

终于时隔8年,LVMH集团再次回到了电商市场,也许是为了与历峰集团旗下的Yoox Net-a-Porter分享电商这块“大蛋糕”、也许是为了适应日益依赖在线购物的千禧年消费者、又或许是日益扩张的电商市场让LVMH集团不得不进入市场。无论是什么,一向保守的LVMH集团再入电商市场,预示着奢侈品销售数字化已成为不可避免的趋势。

就在5 月 3 日,全球最大的奢侈品电商 YOOX NET-A-PORTER 发布了 2017 年财年第一季度的财报。在第一季度,YNAP 净收入为 5.15 亿欧元,与 2016 年同期的 4.46 亿欧元的净收入相比,上升了 15.4%。旗下的 3 个生意的净收入也都在上涨。

在YOOX NET-A-PORTER表现突出的同时,奢侈品电商的市场仍然有很大的发展空间。据证券经纪公司 Sanford C. Bernstein 预期,奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长,线上奢侈品交易额到 2019年将达到 270亿欧元。

不难看出,数字化战略在奢侈品商业版图中的重要性日益增长,那么有哪些主要的电商模式么?

奢侈品牌主要电商模式

 MAIN E-COMMERCE BUSINESS MODELS

品牌自有网站

属于第一类的品牌如Gucci(古驰),面向美国、英国、意大利、德国、法国乃至韩国都开设了自己的电子旗舰店。

GUCCI ONLINE SHOP

各大百货公司及零售代理商的自有网络电商平台

第二类的代表案例,如著名奢侈品百货公司英国Harrods(哈罗德)、美国Macy's(梅西百货)、意大利奢侈品多品牌店LuisaViaRoma的网站。各大奢侈品牌在这些零售商的网站上销售商品,但品牌本身并不参与电商运作。

ITALIAN LUXURY ONLINE RETAILER: LVR

依托于大型高知名度平台

 

选择与大型平台合作的,比如Tom Ford(汤姆福特)与Net-A-Porter(颇特女士)建立专属页面合作销售核心成衣系列,Burberry(博柏利)入驻天猫等。

中小型多渠道垂直电商

 

最后的新兴中小规模电商,大多属于创立时间短、知名度还不甚高的类型。在中国的代表如珍品网、走秀网、寺库网、第五大道、魅力惠等。中国的网站由于极少拿到一线奢侈品牌授权货源,主要依靠代购及品牌的二级、三级代理商,基于全球价格差、争取更多品牌授权、服务创新而生存。

但是,什么因素决定了一个高端品牌最终选择哪种类型的电商模式?新的模式又该如何与固有零售模式相互整合?

如果你是一个奢侈时尚品牌的营销负责人,面对这些选择,如何才能把握全局,并在品牌自身独有的价值和营销策略基础上,制定出适合此品牌发展的电商计划呢。

我们将为你解答这些疑惑,康泰纳仕时尚设计培训中心《奢侈品与电子商务课程》将通过30个小时带领学员领略奢侈品电商的精髓,并带领大家探索奢侈电商的正确打开方式。

奢侈品与电子商务课程

E-COMMERCE FOR FASHION & LUXURY

奢侈品与时尚品牌一直青睐传统的营销模式。但随着消费习惯的逐步改变,及商业全球化,许多品牌重新审视并定义电子商务:扩大品牌现有客户群;打入其他市场及目标群的新平台。

本课程专为从事时尚零售业,数字传媒及相关行业的从业人员开设。

课程重点介绍如何展开并维护一个时尚、奢侈品或生活方式品牌的电子商务运营项目。

正如授课导师Andrea Fenn所说:

“电商是数字化营销中非常有代表性的一个主题。你甚至不能用‘主题’来简单概括。它包含了零售、科技、营销、产品,要做好电商你得每一个方面都了解。”

“康泰纳仕集团在传媒和时尚领域有无可比拟的优势,能提供一些其他组织机构提供不了的东西。像庞大的时尚专业人脉网,各类领导品牌和决策者,各种场所资源,等等。

中心的愿景和课程规划也很清晰。这里不会是泛泛地教你一些东西。除了那些必备技能之外,更重要的是把你塑造成能够进行战略思考的人。一旦具有这样的全局观,你将能够胜任许许多多其他种类的工作,并不仅限于媒体、数字化营销、甚至时尚。”

当电子商务成为奢侈品及时尚品牌不容忽视的渠道,众多奢侈品牌都在建立自己的数字化团队。你们的机会来了!新媒体与市场研究人才、数字化与互联网人才已成为市场上炙手可热的候选人。

想要了解时尚奢侈品数字化领域的门道与经验?不妨在一年的开始利用空余时间与时尚圈数字领域的专家们一起去学习和探索这个时代的魅力!

数字化传播与媒体应用

FASHION MEDIA & DIGITAL COMMUNICATION

¥39,600

课程为期四个月,每月两个周末的集训式非全日制课程模式将使得学员在学习期间继续自己的本职工作。

课程将带领学员全面探知时尚和生活方式行业内数字传播的应用及运作。具有多年实战经验的教学团队和丰富的业内资源将带给学员最符合业内脉动的学习体验并了解到各部门的具体功能和职责。

奢侈品与时尚电子商务

E-COMMERCE FOR FASHION AND LUXURY

¥11,900

@上海

当电子商务成为奢侈品及时尚品牌不容忽视的渠道,市场对相关人才的需求也水涨船高。如果你也想开启奢侈品电商的职业生涯,并向时尚行业专家学习如何玩转时尚奢侈品电商,不要错过即将开课的奢侈品与电子商务课程。

Tags:电商 奢侈品 当道 战场 再度 回归 集团 LVMH

责任编辑:雨过天晴

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