蚂蜂窝发布全球旅游消费报告：男性比女性更爱“买买买”

中国经济网6月28日讯（记者 温济聪）近日，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网联合银联智惠发布了《中国人的旅游消费账单：全球旅游消费报告2017》，报告基于双方大数据，对2017年中国游客在境内外的消费现状与趋势进行了深入分析。

报告显示，随着中国人旅游消费升级与消费观念转型，“旅购”尽管火爆，但其热度与往年相比有明显降温，中国消费者更加趋于理性，“疯抢”场面不再，“爆买时代”成为历史。中国人的旅游消费逐渐从“购买商品”转向“购买体验”，“只买不问”转向“先查后买”和“边查边买”，“重视价格”转向“重视品质”等特点上。

逐渐冷静的境外消费市场与逐渐成熟的消费者，构成了2017年以来旅游大消费的最显著特征。报告指出，2017年1-4月，中国游客境内购物消费金额为1380亿元，境外购物消费金额为277.9亿元，分别与去年同期相比下降41.5%和37.2%。与此同时，中国游客在文娱项目上的消费大幅增加，其中，境内人均文娱消费同比增长达334%。

此消彼长，旅游购物消费总额的下降并没有带来市场的萎缩，而是消费结构的全面升级与健康发展。这也意味着，简单粗暴、低端恶劣的旅游机构将逐渐失去生存的土壤，整体旅游消费市场将向高端、精品、细分的方向发展。

中国游客告别“疯抢”，花更多钱看演出。从奶粉到奢侈品，从电饭煲到智能坐便器，曾经层出不穷的抢购大战逐渐告一段落，前两年出现在境外旅游热门目的地的“疯抢”现象已不多见。

报告指出，中老年消费者曾将“爆买”推至高潮，而随着具有更强购买力的年轻游客的不断加入，消费中心向年轻人转移。年轻一代的消费特点，引领着旅游消费市场的整体变化，也一定程度上导致了消费总额的下降。

相比上一代，年轻人在消费时更为精明、挑剔，属于专家型消费者。成长在互联网信息时代下的他们，每日接收大量碎片化信息，具有个性与主见，惯于根据自己的实际需求进行决策，并在消费前做足功课。尽管这不代表年轻人完全不会冲动消费，但至少缺乏理智的盲目消费已急剧减少。

蚂蜂窝大数据显示，68%的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，会参考他人的推荐和使用体验。还有32%的年轻消费者表示他们会在当地购买的同时，通过手机查看国内电商平台上的价格。

跨境电商的全面兴起，是促使购物消费总额下降的另一重要因素。网购的兴起一定程度上挫伤了成本更高的旅游购物市场，其便捷程度也更加符合年轻消费者“先查后买”和“边查边买”的需求。

人均购买力差异：二线超越一线，男性超越女性。

进一步分析不同人群在旅行中的消费行为差异，蚂蜂窝得出了更多与常规认知大相径庭的有趣结论。在男女游客购物消费差异方面，报告数据显示，女性游客的购物消费总体金额占比虽高，但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍，“买买买”不再是女人的专利。

细分境内购物消费数据来看，女性游客虽然是购物的主力军，总购物消费额占61.7%，高于男性游客，但却仅胜在消费人数上，女性游客的境内年人均购物消费额不到男性的一半。境外方面，女性游客的总体购买力不容小觑，购物消费额占比高达80.7%，但女性游客人均购物消费仅为4780元。男性游客人均购物消费已达到5200元，相当于在旅途中购买了347瓶大宝SOD蜜，或15支大牌唇膏。

报告同时指出，在男女旅游消费差异上，女性虽然愿意做更多的事前功课，参考各种购买推荐信息，但在实际购物时更容易冲动消费。相比之下，不太热衷于购物的男性，虽对“货比三家”不太重视，在消费时却更加谨慎和理智。

责任编辑：雨过天晴

文章来源：https://www.headnews.cn/2017/0630/744264.shtml