2016年，阿里巴巴的云栖大会上，新零售概念被马云首次提出，线上线下销售网络共同发展是重要特征。2017年被称作新零售启动之年，今年的双十一购物节上，新零售概念得到了应用，成果斐然。但在重庆芝麻官总裁陈彦汐眼中，新零售并非什么新鲜概念。近日，我们在重庆江津见到了陈总，听她讲述了芝麻官与新零售的渊源。

一、 传统与新零售的碰撞 

芝麻官是土生土长的重庆企业，做的产品也是重庆有名的特产，1983年创立初始至21世纪初，芝麻官的道路都是立足于产品质量，发展线下销售脉络，布局重庆各大卖场，在重庆做出了名气，并走向了全国。但时代在发展，随着互联网技术的兴起、人们消费习惯的改变、销售选择的增多、销售平台的丰富，芝麻官只注重线下的发展模式受限，在陈彦汐总裁的领导下，芝麻官走上了一条新的发展道路。

陈彦汐总裁拥有丰富的多元化商业经验，面对互联网的冲击应对从容，芝麻官2014年便开始着手打造线上销售网络。和其他的品牌大不相同的是，芝麻官直接成立了一家专职互联网的公司——重庆芝麻官互联网科技有限公司，引进阿里巴巴破亿级领导团队，以“互联网+食品”模式为推动力，搭建起芝麻官电商销售体系。2017年5月，芝麻官股份拿到了电子商务手机客户端软件V1.0、全行业O2O手机客户端软件V1.0、第三方支付平台软件系统V1.0等9个互联网技术著作权，荣誉加身。

一、 双十一网销冠军 

虽然是初次布局线上，但芝麻官的发展速度显然令人惊喜，网购成为当下人们主要消费形式的当下，芝麻官在23个主流销售平台均有布局，包含淘宝、天猫、京东等电商平台，现如今芝麻官线上购买会员数已达600万人，最高日订单量30000单，最高销售量单日120.58万元，年销售额2000多万元。“米花糖”、 “芝麻杆”、“怪味胡豆”、“豆腐干”、“麻片”、“青豆”等芝麻官产品深受消费者喜爱。

每年双十一购物节是一年中的网购巅峰，无数卖家分秒必争，折扣力度与花式广告齐飞，只为赢得消费者的喜爱。但消费者的偏好还是非常明显，芝麻官在休闲食品行业的激烈竞争中脱颖而出，它旗下的芝麻杆系列和怪味胡豆系列双双上榜，成为品类销售冠军。陈总自豪表示，刚刚结束的2017年双十一购物节上，芝麻官也以24小时392万的销售额交出了完美答卷。

一、 全网销售立体布局 

线上成果斐然，同时芝麻官也没有放弃线下销售网络，产品营销网络已经覆盖全国二十多个省市KA/BC/批发市场，全国及国外KA卖场，包括沃尔玛、家乐福、重百、永辉等辐射约2万家，三十年累计复合渠道投入约3亿元，渠道价值估约10亿元,在全国各大卖场看到芝麻官已经成为了常态。

陈总还特别提到，芝麻官把握国内市场的同时，已经开始放眼国际。2015年7月，芝麻官成功通过商检出口卫生注册，产品远销香港、美国、北欧、澳大利亚等地。芝麻官以重庆、中国为网络核心，辐射全世界的销售网络，推广全网营销立体布局，如今已经具有新零售雏形，甚至格局更为宽广。

2017年新零售启动之年，芝麻官在新零售上的布局已经有所收获，对未来能取得的成就，陈彦汐总裁信心十足。