今年的双十一全球购物节已经落下了帷幕，双十一购物节开展以来，各大平台均保持着高速增长的趋势，2017年同样交出了令人瞠目结舌的答卷。数据显示，2017年双十一全网总销售额达2539.7亿元，全球225个国家和地区的剁手党参与其中。不少买家在这一天购买到了心仪的产品，而各大电商卖家也在这一天得到了新突破。

2017双十一购物节交易额是2015年的近两倍，双十一的发起者天猫依旧表现强势，由马云明确提出的新零售概念也开始启动。今年双十一最大的特色就是“新零售”全渠道融合，线上线下共同运作，而成果显示出这一新模式强大的活跃性。阿里巴巴CMO董本洪认为，2017年是新零售的开局之年。

11月14日晚，重庆芝麻官互联网科技有限公司举办了庆功会，为双十一战果举杯庆祝，在这场无声的战役中，芝麻官各大平台网店成功突破自我，交出了24小时392万销售额的答卷，而芝麻官正是新零售行业的代表性品牌。早在马云明确提出“新零售”概念之前，芝麻官品牌的发展道路便是线上线下同时布局联动发展，而这正是新零售的重要特征。

新零售是什么？和网购的兴起和迅猛发展原因相似，网购得益于智能手机的普及和消费习惯的改变。新零售模式则是在大数据、物联网、智能科技等新技术和消费理念改变的双重冲击下发展而来，新零售以用户体验为中心、技术为驱动力、产品为发展根基，是引领零售行业转型的重要尝试。

芝麻官早已经布局新零售，在2017年新零售开局之时，显得更为从容不迫。早在2014年，芝麻官就放弃了只做线下销售的做法，成立重庆芝麻官互联网科技有限公司，引进阿里巴巴破亿级领导团队搭建起芝麻官电商销售体系，覆盖23个主流电商平台。同时继续布局线下销售网络，芝麻官产品遍布全国及国外各大KA卖场，辐射范围2余家。

双十一24小时的考验中，芝麻官的新零售理念展现了强大优势，8分钟销售额破6万、12分钟销售额破9万、30分钟销售额破15万……24小时销售额392万，芝麻官的新零售理念大获成功。芝麻官成功将重庆传统风味芝麻杆、米花糖、怪味胡豆等产品远销全国甚至全世界。

芝麻官总裁陈彦汐认为，休闲食品零售行业是首先受到新零售冲击的行业，零售行业离不开人，而食品安全与人的健康息息相关，绿色健康食品将是下一步发展方向。芝麻官的新零售是建立在产品质量上的，从原料把控、生产制作流程、品质检验、出货流程无不严格控制，力求产品可溯源，从源头上保证食品安全。

2017年新零售伊始之年，芝麻官却已经平稳度过了最初的转型阵痛，开始谋求更多的合作者和金融资本。10月举办的国商学院创变资本论峰会上，芝麻官总裁陈彦汐分享了新零售理念，其中的投资价值和发展潜力获得众多资本大佬的看好，芝麻官也走出了融资转型的关键一步。

立足传统，发展创新，芝麻官三十余年发展路证明了这一原则的正确性。新零售时代来临，芝麻官抢先布局谋求发展，向休闲食品行业领头羊的目标更进一步。