近日，意大利的胶囊咖啡机品牌Caffitaly官方透露，将联手时尚博主“黎贝卡的异想世界”，打造中国首个“咖啡红馆”。消息一出，立即引发热议：“咖啡红馆到底是什么？难道时尚博主黎贝卡要改行开咖啡馆？”

时尚博主“转行”咖啡馆长？黎贝卡跨界引热议

据透露， “咖啡红馆”是Caffitaly在中国市场首推的品牌活动。作为活动发起人之一，时尚博主黎贝卡并非转行开咖啡馆，而是会参与到活动当中，与粉丝充分互动。

那么，第一次进入中国市场的意大利胶囊咖啡机品牌Caffitaly，为什么选择与黎贝卡合作“咖啡红馆”？

“Caffitaly是一个拥有意大利正统基因的品牌，时尚且精致是品牌的个性。我们希望能够把这种醇正的意式风情带入中国。”Caffitaly亚太区销售经理Tommaso Lambert解释道，“在选择合作对象上，对方身上是否和品牌拥有相同的个性，是重要的考量因素。毫无疑问，黎贝卡都做到了。”

首创咖啡红馆，黎贝卡解读品牌时尚个性

众所周知，意大利是著名的时尚之都，文艺复兴发源地的浓厚底蕴造就了独特的时尚文化。而Caffitaly是一个来自意大利正统的胶囊咖啡机品牌，无论是产品设计或市场理念，都流淌着时尚的血液。所以，在选择“咖啡红馆”计划合作对象时，懂时尚，而且有独特时尚风格的标志性人物是品牌方首先关注的。

而作为知名时尚大V，自2014年创建“黎贝卡的异想世界”， 黎贝卡就用其灵敏的时尚触觉和独特的眼光带领粉丝“买买买”，并迅速吸引了过百万粉丝的关注。黎贝卡推荐的小众品牌，可以很快售罄；偶然的每日穿搭，一夜之间成为爆款。就连章子怡、姚晨、Away Lee等时尚女明星和独立设计师，都经常与黎贝卡互动和讨论最新时尚“穿搭经”。

传递独“意”无二，黎贝卡演绎意式精致生活

除了时尚，源自意大利的Caffitaly，品牌个性中还有很重要的另一个特质——精致。精致生活，是意大利人的血液所流淌出来对极致完美的执着和追求。

“意大利人冲泡一杯意式咖啡，需要专门的冲泡工具和严格筛选的咖啡原豆，需要近乎苛刻地把握温度和气压对咖啡出品的影响。这也是Caffitaly产品所希望带给中国消费者的意式享受。黎贝卡的个性，非常适合传递意式精致特质。”Tommaso称。

黎贝卡的精致并不局限于外表，而更多体现在“我一直都是在讨好自己”的生活方式，这也是她不同于其他时尚博主的特点。黎贝卡从一开始，就一直在带领粉丝买好货。买到精致而实用好货的背后，是黎贝卡在传递一种如何内外兼修，过一种实用又有格调的体面生活，过“讨好自己”的生活方式。

无论从时尚触觉，还是精致生活的定位，黎贝卡似乎与品牌的意大利基调不谋而合，从这点来看，时尚大V黎贝卡与“咖啡红馆”的合作，可以说是水到渠成。

时尚大咖跨界云集，创新打造咖啡红馆

“Caffitaly咖啡红馆”在中国的提出属于新鲜事物，“让消费者在家也能享受到专业意式咖啡馆的体验，是‘咖啡红馆’最大的目的” ，Tommaso说道。当今都市人提倡生活的仪式感，也是咖啡红馆希望带出来的生活理念。为了让这种仪式感更加厚重，Caffitaly还邀请了跨界设计师、创意生活杂货铺“bEnsHoP”的主理人bEn（李伟斌）参与到活动中，用专业和美的视觉给“咖啡红馆”改造计划带去更多惊喜。

观望近几年来，知名品牌纷纷求变转型，新鲜创意落地层出不穷。本次Caffitaly咖啡红馆的新颖亮点，再有黎贝卡等知名大V加持，活动后续发展着实让人期待。