中国经济网7月20日讯 随着中国啤酒消费量的快速增长，以啤酒节为代表的啤酒文化迅速普及，各地的啤酒节已然成为暑期旅游的重要“IP”。日前，同程旅游发布了《2017暑期啤酒节旅游消费趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅游用户调研及产品预订数据分析了今年啤酒节旅游消费的总体趋势。

《报告》数据显示，2017年暑期游客以啤酒节为主要行程的出游意愿高达68.4%，男性出游意愿明显高于女性，“90后”和“80后”的出游意愿高于其他年龄段人群。在有关世界主要啤酒节的偏好度调研中，青岛国际啤酒节的人气高居榜首。热门啤酒节活动明显带动了当地暑期旅游市场，相关的旅游线路、酒店等预订量增幅明显。以暑期啤酒节为核心行程的出游意愿（明确表示对啤酒节感兴趣的受访者比例）达到了68.4%，其中男性受访者的出游意愿达到了72.3%，女性为62.4%。从受访者的年龄维度来看，“90后”和“80后”的出游意愿明显高于其他年龄段人群。

《报告》数据显示，暑期啤酒节主题游的出游意愿（明确表示对啤酒节有兴趣的受访者比例）在城市分布上存在一些规律：哈尔滨、青岛等具有良好啤酒文化基础的城市，居民出游意愿明显较高；北方核心城市居民的出游意愿较高。整体上，上榜的二十个城市居民的出游意愿均超过了全国平均水平，其中，哈尔滨、无锡、郑州、济南、青岛、呼和浩特、太原、石家庄、南宁、天津等城市居民的出游意愿超过了80%。

哪里的啤酒节人气最高？《报告》数据显示，在潜在消费人群中，有意选择青岛国际啤酒节相关旅游产品（门票、旅游线路、酒店等）的比例高达44.7%，成为今年暑期人气最高的啤酒节。其次，德国慕尼黑啤酒节是最受欢迎的境外啤酒节，哈尔滨啤酒节的人气在国内啤酒节中位居第二。除了国内外知名啤酒节外，全国各主要城市在暑期举办的小型、本地化啤酒节也非常受欢迎，主要以暑期周边游客群为主。

《报告》提供的同程旅游暑期国内游及周边游预订数据显示，随着青岛国际啤酒节的临近，以青岛及其周边的日照、烟台、威海为目的地的暑期跟团线路预订量增幅明显，热销线路主要有：青岛崂山北九水+极地海洋世界+黄岛金沙滩+西海岸唐岛湾公园双飞4日游，以及青岛+乳山+威海+蓬莱+长岛+烟台双飞5日跟团游等多目的地线路，部分线路特别赠送了青岛国际啤酒节的门票，人均花费在2500元至4000元之间。受青岛国际啤酒节拉动，同程旅游平台黄岛金沙滩周边酒店等的需求也在快速增长。同样，以德国慕尼黑啤酒节为主要行程的欧洲游线路也非常受欢迎，热销线路主要是德国+法国+意大利+瑞士四国游，行程在12天左右，人均花费1.2万元左右。

除了长线产品外，以本地啤酒节活动为中心的周边游产品也非常受欢迎，例如，苏州乐园等主题公园举办的本地啤酒节活动也吸引了大量周边游客，特别是带动了当地暑期夜游市场的繁荣。

《报告》分析认为，随着国内啤酒文化的日益普及，啤酒节已经演变为一个包含啤酒、综艺演出、美食等多重元素的旅游“IP”，已成为拉动当地暑期旅游市场的重要力量。同程旅游创始人、同程国旅总裁吴剑女士表示，“啤酒节已经成为近年暑期旅游市场的一个热点，我们已经将其纳入到暑期重点细分市场当中，并针对性地推出了相关的出境游、国内长线游和周边游产品，也在尝试与各地的啤酒节建立深度合作。”