二手车电商广告战再起 车置宝三板斧开场
核心提示:中新网7月28日电7月27日,C2B二手车电商车置宝,正式发布了官方1分钟版本的超长广告片。据称,该则广告耗资千万,群演上万,后期制作为捉妖记的团队。车置宝是继瓜子、优信、人人车之后第四个制作并意欲投放广告的二手车电商,目标很明显,在深耕精细化运营后,该平台已拥有了一定规模的C端流量承载和服务能力,若建立品牌的网络效应应该说可以如虎添翼。
中新网7月28日电 7月27日,C2B二手车电商车置宝,正式发布了官方1分钟版本的超长广告片。据称,该则广告耗资千万,群演上万,后期制作为捉妖记的团队。车置宝是继瓜子、优信、人人车之后第四个制作并意欲投放广告的二手车电商,目标很明显,在深耕精细化运营后,该平台已拥有了一定规模的C端流量承载和服务能力,若建立品牌的网络效应应该说可以如虎添翼。
据悉,该次发布的广告片,广告语为“一辆车,两万买家,竞争出价,谁高卖谁”。7月24日,先是有上海本地微博披露了上海陆家嘴广告现场的大场面,随后的7月25日,车置宝官方微信、微博,以及各路广告营销界自媒体,先后曝出车置宝15秒神秘TVC预告片,与外界的披露不谋而合,吊足了外界的胃口,这是车置宝的第一板斧。
接近其后的,是车置宝的第二板斧。有观察人士指出,由于车置宝买家众多,在全国范围内有两万买家,基于此,车置宝选择与自身优势相匹配的广告策略。值得关注的是,本次车置宝的广告片并没有选用代言人,这是和瓜子二手车、人人车、优信二手车不同的一点。有广告圈评论家认为,车置宝此举意欲凸显品牌故事,以故事性广告固化C端的印象,强调买家多以及竞争出价的概念,让C端对品牌的故事更加深刻。
有分析称,随着叫卖式广告思潮的渗透,诸如58系、赶集系的广告、脑白金式广告,此类广告文化已经在中国互联网广告圈中甚嚣尘上,而故事性广告的真谛在于突出品牌,弱化口号,突出故事和文化,这本身就是广告界以及互联网难能可贵的一点,从侧面也凸显了车置宝精细化运营的匠心情怀。消息称,本广告还致敬了权力的游戏、周星驰的功夫2、上海滩经典动作等多个场景。
从以往的历史规律来看,企业在广告出炉后,往往伴随着社会投放的节奏铺设。有消息称,车置宝将不久便投放上述广告,为此,记者亲自就此事向车置宝公关部询问,但没有得到正式回应。
可以预计的是,二手车电商的广告大战将硝烟再起,外界必将对车置宝广告的制作成本、制作团队、广告创意、行业对比层面进行深层次和自发讨论。不过,对于车置宝广告的争议自然也在所难免,有分析预测,车置宝的故事性广告,或将开启互联网广告升级的时代,在消费升级后,广告升级将成为企业新的角斗场。角逐的根本点,在于叫卖式广告和故事性广告,谁更合理的论战。
进入2017年后半段,二手车电商行业人士,明显能感觉到车置宝迅猛发力。外界对车置宝的评价也呈现两极化,一部分认为,车置宝在城市和品牌战略表面上似乎有些激进,也有一部分认为,车置宝已经深耕了5年时间的精细化管理和运营内功,遭遇瓶颈后势必要用品牌的网络效应逐渐更大的产业模块。但综合来看,后者的观点占比更多一些。
目前全国二手车交易量已突破约480万辆,若按照21%增长率预计,到2020年,全国二手车交易量或将达到2000万辆,逼近新车年销量,车置宝在业务上的扩张实属对机遇的掌控体现,无疑凸显了其战略的迅敏性。
多数观点认为,历经几年的拼刺刀和白刃战,二手车交易行业呈现了明显的格局分化,以C2C模式为代表的瓜子二手车,以C2B模式为代表的车置宝二手车拍卖网,以B2C模式为代表的优信二手车,中国国内二手车电商的大格局,已然形成。
责任编辑:雨过天晴
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