中新社天津6月14日电 (记者 冉文娟 刘家宇)互联网和数字技术的迭代发展带来了全球媒体格局的深刻变革。当下，媒体融合已成为转型发展的必由之路。融合发展有哪些机遇和挑战？融合之路该怎么走？在天津“华博会”举办的海外华文媒体论坛上，50多家海外华文媒体及国内媒体负责人就此展开热议。

“媒体融合是在移动化、社交化、视频化的传播环境下，媒体生存发展共同的命题。”新华网副总编辑杨新华认为，当下传播环境和媒体生态变化太快，媒体融合发展只有进行时，没有完成时。

“当移动互联网出现后，手机这种便携终端吞噬了其它终端，使得报纸、杂志、广播甚至电视的发展都比较吃力。”凤凰网新闻总监邵丛说，在当下的媒介生态中，传统媒体有很强烈的紧迫感，媒介融合是求得生存发展的必然选择。

“无须讳言，平面媒体受网络媒体冲击严重，广告投放量向互联网和新媒体转移”，《欧洲时报》副总编辑刘建介绍，重压之下，许多海外华文媒体面临经营困局，甚至出现生存危机，走媒体融合之路是破解困局的必经之路。

媒体融合之路应该怎么走？多家媒体代表也分享了各自的“招数”。

“津云”平台代表、北方网总编辑韩颖新介绍了“津云”全媒体融合平台运作模式。据她介绍，“津云”中央厨房融合了报、网、播、视、端等全媒体，实现了选题、稿件共享，形成一次采集、多种生成、多元传播。

新西兰天维网高级编辑单桂志表示，天维网立足新西兰市场的实际需求，走低成本、集约化的产品开发思路。借助移动互联网平台搭建属于自己的“中央厨房”，并且实现“产品配送”。

“移动互联网改变了新闻传播的逻辑，内容必须主动寻找用户，必须从用户需求出发。这对内容生产者提出了新的更高要求。”杨新华认为，移动互联网时代可以对用户进行画像，实现内容更加精准的传播。

媒体融合之路虽然充满挑战，但发展机遇不小。

单桂志介绍，近年来，前往新西兰旅游、求学、定居的中国人大幅增加，新西兰的政府、民间机构和商业组织搭建微信公众号的愿望也日趋强烈，由此给天维网带来了新的业务。“如果运营得当，这可以成为新的增长点。”他说。

单桂志认为，媒体融合发展不应只把视角放在当地的华人上，更应该着眼于有出国打算的人。“他们有着更为迫切的信息咨询需求，而这正是华文媒体的优势所在。”

刘建表示，海外新生代华裔学习中文、了解中文信息需求很大，此外，越来越多的中资企业在欧洲国家落地，许多外国人对学习中文兴趣浓烈，这些都为华文媒体融合发展带来机遇。

“海外的华文媒体不仅是向世界展示中国的窗口，更要自觉承担传承中华文化使命，建立华语精神家园。”刘建说。(完)