如今的“papi酱”已然不再代表一个人，而是成了一个品牌，或者一款产品。昨日关于其“视频结束后彩蛋时间的广告位”竞拍，竟然拍出了2200万元的“天价”。

不少人感慨，广电总局对其系列作品的下线重整，不仅丝毫没有影响其经济利益，反而推高了视频价值。

如今网红当道，不论是“呛口小辣椒”还、“留几手”，还是刚新生出的“男版papi酱”，“网红”已经从虚拟时代走进了真金白银。新华社揭示，他们之所以吸金惊人，根本是内容为王。

然而也有人怀疑，在资本大举进入的情况下，这些网红还能否坚守住内容、不变成市场的奴隶吗？

papi酱走红，离不开“吐槽”的功力。不论明星、路人，男人、女人，社交网络，还是生活琐事，她都能展现超强而又接地气的吐槽。虽然内容中有不少粗口、低俗内容，反而为其犀利增了色。现下，广电总局下线整改，要求去除这些内容，那么视频价值是否会因此缩水？

对这个疑问，从昨日的竞拍价格来看，竞拍方根本没当回事。现场从21万7的价格起拍，短短不到两分钟就有广告上叫价到1000万。数字持续走高，最后视频贴片广告以2200万元成交。广告商表示，通俗来讲这类广告只值几十万，他之所以出此高价是因为papi酱让他看到了人格力量。

人格力量？虽然有人对此表示怀疑，但也可以看出，内容已不是广告商看重的对象，似乎不需要怎么做广告方案，摆在视频后面就会起到效果。但这究竟是暴发户思维，还是被现场狂热的气氛冲昏了头脑？

其实，对广大观众来讲，papi酱究竟获资多少都与自身无关，而真正在乎的是，papi酱是否还能拍摄出让观众眼前一亮的作品。得到资金支持后，这支来源自媒体的草根IP，能否坚守草根气质不被资本吞噬，在主流价值观、正能量方向上树立其品牌，做出更多有价值的内容？

不过值得肯定的是，papi酱合伙人杨铭宣布将拍卖全部净收益将捐给他和papi酱的母校中央戏剧学院，用以扶持更多的内容创业者。这一点是正是正能量的直接表现。李金哲