朱美虹

不到半年，一个无人知晓的穷学生就能变成估值上亿的网红，这样的传奇故事，估计也就只有在当下中国才能发生了。

高中毕业于市三女中的上海囡papi酱，没有V型整容锥子脸、也没作怪说出位极端言论，凭一系列吐槽短视频就累积了几百万年轻粉丝，最近还因获得1200万融资、广告招商会门票卖8000一张而引发业界讨论。走红在这个时代看上去仿佛那么容易，更令人眼热心跳的是，一夜爆红之后居然还能迅速变现，实现一夜暴富。

就在几年前，这还只能是做做梦啊。还记得胡戈和他的《一个馒头引发的血案》吗？那是2006年网络视频刚刚兴起的时候，《一个馒头引发的血案》热火的程度和如今的pa-pi酱相比有过之而无不及，但最终胡戈只赚到了眼球没赚到钱。在此后的几年里，胡戈是靠着东拉一点、西拉一点的赞助拍完了两个新片《007大战猪肉王子》和《007大战黑衣人》（似乎也没人记得），但他仍然需要依靠自己的老本行——音乐网站的广告收入来维持生活，再之后，就慢慢沉寂了下去，直到2012年才被网络公司重新“发现”，注册了公司，专拍广告去了。

不过短短10年，这个市场怎么会产生如此天翻地覆的变化？可以看到，随着视频软件普及化带来的视频内容生产门槛降低，随着社交网络和头条号等分享平台的诞生，为UGC（用户生成内容的）短视频创造了巨大的市场空间。如今，制作、分享视频就和分享文字、照片一样，成了人人都能干的一件事了——只要你有创意。另一点不同的是，这两年大量资本涌入文化产业，财大气粗大手笔砸IP，网红的估值都像楼价一样蹭蹭往上涨，动辄就号称上亿，在这个新兴的UGC短视频领域，papi酱是第一个网红，可以预见的是，在她的传奇的刺激下，类似的网红会被迅速且大量地复制出来。

以“芙蓉姐姐”为代表的第一代网红以审丑成名，不过走穴商演等有限渠道； 王思聪的嫩模女友们靠经营网店当微商盈利；如今，有PE、VC 争抢的网红可终于不用看脸了。网红经济的好时代来了？或者说，中国文化产业终于迎来了原创为王的时代？

长期以来，中国的内容生产者在盗版和题材限制的双重打压下活得相当卑微，直到近些年，才发现原来可以通过成为微博大V、微信大号、秒拍红人来卖广告卖产品变现，营收渠道是越来越多。让一部分人先富起来，才能激励更多后来者投身于原创，这一点这个时代功不可没，唯一警惕的只是小心才华迅速被贪婪吞噬，资本狂欢最终沦为一场泡沫。