网易科技讯 2月26日消息，百度（NASDAQ:BIDU）今天公布了截至12月31日的2015年第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度总营收为人民币186.99亿元（约合28.87亿美元），同比增长33.1%；运营利润为人民币35.35亿元（约合5.457亿美元），较去年同期增长19.7%；按美国通用会计准则计（GAAP），由于百度与携程置换去哪儿股权所认列的投资收入，净利润为人民币247.12亿元（约合38.15亿美元），同比增长663.0%；合摊薄后每美国存托股凭证（ADS）利润为人民币70.92元（约合10.95美元），去年同期为每ADS利润人民币9.03元。

财报发布后，百度董事长兼首席执行官李彦宏和首席财务官李昕晢出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

瑞士信贷分析师韦迪： 第四季度在在线营销业务营收实现增长，但相关费用却环比降低，请问其中原因是什么？对2016年的趋势有什么展望？

李昕晢： 第四季度营销费用与第三季度相比有所减少，最大的原因是出售了去哪儿，后者只有一个月的业绩纳入百度的财报统计中，因此销售及营销费用减少的最大原因是去哪儿。此外，在第四季度我们更加重视如何衡量与交易相关的推广活动的效率，我们也将在2016年继续这方面的努力。同时，在活跃网络营销客户方面，环比减少的原因也是因为拆分了去哪儿。活跃网络营销客户净增长大约同比增加18%，如果扣除去哪儿的影响，环比也同样实现增长。我们在去年推出了本地直通车服务，这项服务增加网络营销客户的效果要在今年才会全面体现。

美国银行-美林分析师梁伟亮： 李总提到，预期移动货币化将来会超越PC，请问是基于什么原因？是因为移动端广告展位多于PC端还是因为移动端的转化率、点击率超过PC端？

李彦宏： 我对移动端货币化的讨论，与广告展位并任何关联，因此移动端流量继续以稳定的速度保持增长，我更愿意从每千户价格（CPM）或每条搜索关键词所带来收入的角度谈论货币化能力。我认为，移动端的转化率、点击率将会超过PC端，因为在移动端，我们可以更精准地针对用户投放广告；因为手机的屏幕相对较小，点击率也会高一些。移动端的搜索更关于本地服务，自然就比那些以搜索内容为主的关键词更具盈利能力。由于在移动端上与本地服务相关的搜索更多，而与内容相关的搜索较少，因而移动端的货币化能力比PC端高。