最近，宣传力度颇大的几部古装剧，感觉都很难延续之前的大热态势，疲态凸显。周围的追剧党最近都哑炮了，感觉提不起什么兴味来。

以纳兰容若为男主之一的《寂寞空庭春欲晚》蛮吓人的，俗套的霸道总裁套路，“你就是仗着朕喜欢你”的梗咱就不多说了，主题居然是纳兰跟康熙抢女人！好像提到这个名字，就要高贵冷艳，风雅无双似的，其实人家不光是名字好听，也不止是“人生若只如初见，何事秋风悲画扇”，人家也是豪迈的热血真汉子好嘛？总之，纳兰粉第一受不了编剧大人稍不走心，就给人家编排傻白甜的爱情故事，弄得苦情哈哈的。

还有云集帅哥美女的《青丘狐传说》，古力娜扎、蒋劲夫、金晨、陈瑶、张若昀、王凯、小彩旗等一众当红偶像，可惜关注度并不高。跟“春晚”艳丽的画风不同的是，《女医明妃传》的品相颇为清丽，讲述的是明代著名女医谭允贤凭借对医学的痴迷和热爱，克服重重困难，开创并建立女医制度，最终成为一代女国医的经历。演员配置颜值还蛮高，女性励志题材，人物塑造并不空洞，奇怪的是，也未引发预期的火爆收视。有人总结，女主光环咔咔全开，还是让人嗅到了《芈月传》的味道。你想初恋还是“暖男”黄轩，还是三四个男人爱一个女人，白莲花从各种被陷害，到在男友们的庇护下一步步成长，大意还是如此。当然，这部剧还安利了许多中医药方，有美白的，有救命的，还有手动救治中风的，总之，不懂医术的女主角不是好演员。

《芈月传》被业内视为成功营销的典范，但这部剧已经最大限度地消耗了不少观众对于古装剧的追剧耐心，审美疲劳一来就覆水难收。看了之后明明不觉得有多好，还被营销安利得铺天盖地，不看就好像跟时髦话题脱节似的，选择权受干扰，这种潜在的郁闷，慢慢地会“报复”在后来者身上。似我者死，无非有霸道总裁，无非有玩弄权术，无非有你爱我他爱我，我到底选谁……不跳脱出这些套路，即便换上再华丽的包装，观众真的不会好好吃下安利猛药呢。

虽然IP剧的热度短期内不会消退，今年各大卫视备播和有意向购买的剧集中，还有大把的IP剧，但IP不是救市神药。比如唐嫣、吴建豪主演的《锦绣未央》，李易峰、赵丽颖、TFBOYS主演的《诛仙》，冯绍峰、宋茜主演的《幻城》，范冰冰主演的《东宫》等都是大热改编作品。但业内人士认为，认真孵化内容，走心才是最好的安利，像《琅琊榜》四年磨一剑，好看，就摆在那儿。张 楠