徐婧艾

《连线》杂志官网的读者需要在近期完成一道选择题：究竟是把该网站放入广告屏蔽插件AdBlock的白名单呢，还是每周付1块美金，以浏览不带广告的网站。

当然还有第三个隐形的选项：我不想看广告，也不想掏钱。所以，我决定跟《连线》说拜拜。

差不多一周前，《连线》杂志在它的网站上公布了这则选择题，标题为《<连线>杂志会如何解决广告屏蔽》。文章写道，“平均每天，有超过20%的用户屏蔽了我们网站的广告。我们知道你主要是为了我们的内容而来，但明确一点很重要：广告是我们赖以继续的方式。我们需要支付我们的作者、编辑、设计师、工程师和所有其他努力工作为你创造内容的人。”

其实，《连线》为了生存而卖广告，本来没什么错。毕竟，广告本来就是媒体最重要的收入来源。

虽然说它的目的无可厚非，但方式用错了。

你想一想，依照《连线》网站的逻辑——你付的那一块钱本质上是在补贴它（因为AdBlock而丧失）的广告费用，付钱之后，广告消失，你的阅读体验也因此更好；那么，以同样的逻辑，在传统年代，你付了杂志的订阅费，《连线》会因此把广告页给你撕了吗？

《连线》可以向它的读者树立“付费墙”，鼓励用户为优质的内容而付费——就像一众欧美的媒体网站（《华尔街日报》、《纽约时报》等）一样，这完全没有问题。事实上，内容还不错的《连线》也应该有这样的底气去做这样的事。顺便说一句，最新数据显示，《连线》杂志的独立访问数在2011至2014年间提高了115%，读者也多是冲着它的内容去的，对吧？

总结起来，“逼迫”用户在内容和AdBlock之间做一个选择，这样的题目由《连线》提出来，实在有点太不明智。

最后——《连线》杂志属于康泰纳仕集团，该集团旗下另有《名利场》、Vogue、GQ和《纽约客》等。根据官方信息，《连线》在过去一年的发行量为88万多份，且在过去5年里，发行量与订阅量的增加均超过20%。