据调研公司Kandar发布的《中国社交媒体影响报告》显示，在中国，社交媒体的使用率正在不断的增加，社交媒体的使用正在从大城市里的年轻人群，扩张到更小的城市、更多年龄组别的人群。

研究表明，2015年，中国社交媒体的使用行为发生在所有年龄段。16岁到25岁的消费者仍然是最多使用社交媒体的群体，使用率高达71.5%，同比增长18.7%。有趣的是，36—45岁的消费者群体也增势迅猛，一年内增幅超过20%，使用率为53.3%。而55岁及以上的消费者群体的社交媒体使用率增长了4.7个百分点，使用率接近10%，增幅近一倍。

此外，报告还显示，2015年，微信仍然是中国社交媒体领域的霸主，使用率连续增长，2015年的使用率达到了75.9%，自2014年打败了QQ空间后一直处于第一位置，QQ空间的份额从2013年开始大幅下滑，但仍然占据二位，使用率为50.5%，微博则以35%的使用率获得季军。

据市场调查公司eMarketer估计，中国每月至少有4.815亿人在使用社交网络，占总人口的35.4%。