唐舒畅

去年 6 月，YouTube 重启了自己 YouTube Gaming 计划，正式进军游戏直播业。而面对原本行业中的霸主 Twitch，似乎有一场厮杀就要展开：双方可能会开出天价合同，互相抢夺游戏主播，然后集中在少数几个全世界最热门的游戏上。

然而，半年多过去了，看上去的情况和我们想象中差别很大：YouTube 公布了他们今年 1 月最受观众欢迎的游戏、观看增长最快的游戏。这和 Twitch 上完全是两个天地。

最近几个月 YouTube Gaming 上最受玩家欢迎的游戏，多是一些较为轻松活泼的游戏： 1 月份的第一名是 EA 的新作《植物大战僵尸：花园战争 2》，玩家们扮演着植物或僵尸进行小队与小队之间的战斗。前十名的榜单中除了育碧《全境封锁》算是正统重度游戏之外，剩下的都是一些《模拟山羊》、《乐高漫威复仇者》联盟之类的游戏，连 Supercell 的《海岛奇兵》都上了榜。而且榜单变化丰富，前一个月的 Top 10 完全不同，《正当防卫 3》名列第一，排行版里面还有《模拟城市 4》、《饥荒》等游戏。

如果你还不能体验 YouTube Gaming 上这种奇妙的风格，看看 Twitch 上的榜单就知道：最新的统计是 11 月份的数据：《英雄联盟》、《CS：GO》、《炉石传说》、Dota2 稳居前四，而且几个月来的位置一直没什么变化。除了当时的一些新作比如《辐射 4》或者《使命召唤：黑色行动 3》，排名靠前的都是一些特别靠前、竞技性特别强的游戏。

两份画风不一样的榜单。

两个同样关注游戏直播的平台开始渐渐变得不一样：当 Twitch 以其电子竞技化和正规游戏比赛吸引观众的时候，YouTube Gaming 走的是更加多变的风格，并且有很多未公开发售游戏的试玩。

这大概是 YouTube Gaming 不愿正面对抗 Twitch 的这一种方式。对于后者，这个拥有超过 1 亿月活跃观众，150 万主播的游戏平台，去年才刚刚起步的 YouTube 如果依旧走一样的老路，必将付出高昂的成本：看看国内几个拔刀相向的视频直播平台和一笔笔高价的主播合同。

于是，YouTube Gaming 选择走了另外一条道路，一方面，他们鼓励更多种类的游戏，不以电竞取胜，而是更加迎合那些不那么具有专业电子竞技欣赏水平的大众；另一方面，他们为那些知名的主播开发衍生节目，比如 YouTube Red 上联合其上最著名的主播 PewDiePie 制作真人网络剧之类的。

这或许能给国内同样的游戏直播平台一些启示。虽然，国内大众对游戏的热爱度明显低于欧美，不可能全部招办 YouTube 的策略，但总是靠各处挖人、给观众发钱来办直播的路，总有一天会走不通。

题图来自：www.bidnessetc.com