几家欢喜几家愁。本周，各大科技巨头纷纷发布最新财报，比起“失落”的苹果，Facebook的“账单”好看许多。

此前一直被看好的Facebook没有让人失望。昨日凌晨发布的新财报显示，该公司四季度营收为58.41亿美元，比上年同期的38.51亿美元增长52%；净利润为15.62亿美元，比去年同期的净利润7.01亿美元增长123%。

受亮丽财报刺激，公司股价在盘后交易飙涨12.12%，而该股去年实际已上涨了34%。不可否认，Facebook近年来的发展势头维持在较高水平，一路跻身科技大公司行列，和Netflix、苹果、Alphabet集团、亚马逊集团等一道，在华尔街保持一路高升的股价趋势。

再一次创下季度营收纪录，视频、移动设备和照片分享服务Instagram的广告销售增长功不可没。市场研究机构EMarketer预计，2016年，Facebook在美国移动广告市场的份额将达到20%，Instagram在Facebook移动业务营收中的占比也将达到20%。

因为更擅长将定向广告精准地推到目标受众面前，营销者们纷纷涌向Facebook。Facebook的广告投放技术如今越来越多地拷贝到旗下其他产品服务上，特别是在国际市场销售广告刚满一个季度的Instagram。

对于一个国家的经济来说，土地和人口是基本资源。对于Facebook这样的“虚拟国家”来说，没有土地用户便是人口。与许多的互联网公司一样， Facebook同名平台的月活跃访问用户数量一直是投资人和市场分析师关注的数据。目前该社交网络的月活跃用户量超过15.9亿，智能手机和平板电脑端的用户增长尤其显著。四季度，Facebook约有80%的营收来自移动设备，较前一年同期的69%增长11个百分点。

不过个性化营销平台AdRoll在最新的报告中指出，随着Facebook的用户增长趋于稳定，特别是美国等核心市场的用户已接近饱和，如何向外扩展新客户成为Facebook未来不得不面对的考题。面向新兴市场的免费互联网服务项目Internet.org正在帮助Facebook把版图伸向更广的领域。

亚洲市场不可小觑。最近几个月，公司高管在亚洲访问了较长一段时间，Instagram也在亚洲积极销售广告。四季度，Facebook来自亚洲地区的营收达8.46亿美元，同比增长19%，增幅超过去年三季度的14%。

“没有任何公司能够永生，而Facebook也不例外。”扎克伯格从不避讳Facebook早晚会死，但起码活着的时候要用力活。随着旗舰产品的用户增长数据开始逐步放缓，该公司的下一步计划——从大数据到虚拟现实技术都成为市场关注的焦点。Facebook旗下的虚拟现实头盔Oculus Rift本月早些时候开始进入消费者市场。

北京商报记者 陶凤