中新网杭州11月30日电 (高怡 王梦瑶)一位拥有古汉语博士学位的英国人，在中国因飞机延误买了本《解密》打发时间，被吸引之后主动译出，又辗转到了出版商手中。

刹那间，千层浪在西方被激起。《解密》作家、浙江省作协主席——麦家在西方出版界刮起了一股“麦旋风”。在麦家、南派三叔等浙江作家跃入西方文坛中心的同时，浙江文化企业也乘上了国际化发展的快车，助推浙江文化“走进去”。10月份，浙江华策影视与英国最大的综合电视台之一—ITV签订协议，探索国际战略合作模式，这在中国影视产业发展历程中实属先例。

浙江历史文化底蕴丰厚，外向型经济特色明显，其在国际舞台的放光芒，既需要经贸合作的“硬”支撑，也离不开文化“走出去”的“软”助力。如今，浙江文化充分发挥历史、资本、技术、人力等方面的比较优势，“走出去”国际化版图雏形渐现。讲好“浙江故事”，搭配好的国际合作方式，走进去，走入心，已然成为浙江特色。

“走出去”佳境天成 浙江文化放彩国际舞台

当交流迈出了国门，文化也突破了地域的限制，走向世界。近几年来，“走出去”成为中国关于文化发展最突出的主题之一，它引领着文化产业新一轮的改革与转型，同时也几乎成了中国迈步世界的问候语。

这一声问候自然少不了文化大省浙江的声音。现如今，浙江制造“走出去”不仅仅是技术、产品，作为社会发展综合产品的文化产品已成为“走出去”的升级版。

为提高文化“走出去”的效率，浙江省制定出台《浙江省关于加快发展文化产品和服务出口若干意见》，提出了29条具有较高含金量的政策，为浙江文化以高速的发展状态“走出国门”保驾护航。

浙江省委常委、宣传部长葛慧君表示：“近年来，浙江坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，加快构建全方位、多层次、宽领域的文化走出去格局，取得了明显成效”。

成效已然显现，近几年浙江省积极开办“文化走出去”系列之“企业走出去”论坛，探讨文化新形势下浙江企业如何走向世界；浙江省文化厅分别在美国、泰国及中国台湾成功举办“浙江文化节”，进一步提升了“浙江文化节”的品质和影响力。2014年，浙江省共组织8批团组赴欧洲、美洲、亚洲及大洋洲的10个国家和地区，参与海外“欢乐春节”活动，有效提高了浙江文化的知名度和美誉度。除此之外，浙江省每年都会组团参加法国戛纳影视节、伦敦国际图书展等国际大型文化会展，借助国际平台将中华文化呈献给世界。

如今，浙江文化产业迈步海外可谓是“稳中求胜”，渐入佳境，印证了浙江文化在“走出去”的道路上成为先行军的不争事实。

今年5月，第十一届深圳文博会举行，浙江展馆规模最大。其中的文化“走出去”展区更成为了亮眼的“吸睛之处”。《卫子夫》等在海外颇有人气的浙产电视剧，远销超过40个国家，成为真正意义上的“国际华语剧”；浙江嘉兴求是园文化传播有限公司策划推出的《中国共产党为什么能》等数十部具有重大影响力的英文版图书，受到外国读者的广泛关注。

浙江文化走出去，带来了真金白银，可谓叫好又叫座。记者从浙江省商务厅了解到，今年前三季度，全省文化服务贸易3.5亿美元，增长2.9倍，其中出口4045万美元。出口市场美国占24%，英国占9.7%；广播影视出口占33%，文化创意和设计服务出口占41%。文化贸易已成为浙江经济增长的新亮点。

“走出去”东风已起，眼下，浙江思考的是在国内、国外两个平台谋求国际话语权。

在国内平台，今年正式奠基动工的中国(浙江)影视产业国际合作实验区杭州总部，建立的初衷即是吸引来自各国的顶级创作合作伙伴，讲中国故事，创作全球性的中国产品，为国际化的流行产品进行输出。届时，全球顶级创作合作伙伴将以浙江合作为契机，浙江文化产业也将借此东风，以平等、多元、尊重的合作方式，绽放在国际舞台上。

而在国外平台上，浙江亦迎来了绝佳的契机。10月，国家主席习近平访英，最引人注目的当属随行的覆盖金融、能源、投资多个核心板块的“全明星阵仗”企业家代表团。其中，浙江华策集团总裁赵依芳作为中国文化领域重要代表共迎此次中英“里程碑式”交流。

“以前国家领导人带着中国文化企业和国际对话的机会很少，因为不在一个平台上。”浙江传媒学院影视戏剧研究院教授鲁强表示，“跟着主席随访过的浙江企业很多，有制造业，有互联网企业，文化企业尤其是民营的文化企业随访还是第一班车。文化产品综合反映国家发展的各个方面，是一个国家文化体的综合产品。今天来自浙江的文化产品要在国际舞台上和别人对接，对于浙江制造来说应该是升级版。”

走出去助力走进去 文化“入心”传颂浙江故事

如今中外文化交流迎来黄金时代，浙江文化在国际舞台上备受瞩目，如何推进浙江文化在世界人民的心中“扎根生长”？答案是先“走出去”再“走进去”。

“走出去”是前提，“走进去”才是目的和关键。如何在“走出去”的基础上，推进“走进去”成为浙江不断思考的问题。

近日获得“莲花杯”第三届世界华文诗歌大奖赛金奖、中国电影文学学会副会长、浙江省作家协会原主席黄亚洲回忆道，他去年参加第34届世界诗人大会，到秘鲁和巴西开座谈会时，其诗歌受到了主办方的认可。“诗歌的内容，所表达的情感能引起他们的共鸣，对他们来说有借鉴的价值。”黄亚洲说。

2014年11月，黄亚洲诗集《我在孔子故里歌唱》在秘鲁举行了新闻发布会，与会的师生对这部表现孔子故里的诗集表示了浓郁的兴趣，他们认为通过诗歌的阅读与欣赏，能生动形象地了解孔子与其代表的中国优秀传统文化，而在巴西圣保罗，巴西文化教育界人士则盛赞该诗集以当代文学的形式将中国优秀传统文化积极向世界传播的有力举措。

由此可见，文化要得到国际市场的认可，真正“走进去“，需要拼内容、拼故事。

作为文化大省、经济大省，浙江有着丰富的内容、技术、人才在国际市场上放手一拼。浙产电影《大圣归来》销售至全世界超过60个国家，海外预售金额达到400万美元，创下了国产3D动漫海外销售记录，真正地走入了海外电影院、放映室；当宁波《十里红妆·女儿梦》登上了纽约林肯中心大卫·寇克剧院的大舞台，女性温婉美跨越国界引发共鸣，浙江文化正迈着矫健的步伐走进国外寻常百姓家。

浙产故事产生的经济效益和社会效益，引领中国文化、核心价值观等走入世界荧幕。在此过程中，大众化、普及率高的传播渠道和平台起也起到不可忽视的作用。

在吉尔吉斯斯坦，中华文化正经由浙产频道传播出去。由浙江省金华邮电公司投资兴建的德隆电视台，目前已开通中、俄、维、英为主的118个频道，成为中亚地区最具影响力的海外华语电视播出平台。

在这片充满跃跃欲试创新氛围的浙江大地上，文化产业正携好的内容、好的平台、好的机遇投入时代的洪流中。“浙产故事”正在被说与世界听。

内容为王深化合作 “双剑合璧”擦出共赢火花

当文化“走出去”与“走进去”合二为一，讲好新时期下的“浙江故事”，秉承“中国元素”寻求国际影响力成为万众所期盼。

那么这个故事如何才能讲得精彩？浙江文化产业中的主力军影视产业已率先交卷。

在浙江文化走向世界的快速通道上，“影视浙军”无疑是一批黑马。这批黑马以共赢为目的，探索出一条可持续的走进去之路。日前，浙江华策影视集团与英国最大商业电视台ITV签署战略合作协议，这也是继其大手笔收购股份成为韩国电影巨头new第二大股东、与好莱坞电影发行销售巨头极光影业签署全面战略合作协议之后布下的又一颗国际战略落子。

“我们迎来了全球合作发展的黄金时代，而这也契合了全球各个国家合作伙伴之间缔结利益共同体的理念。文化产业也是一样，遇到快速发展的机遇期。我们走到国际舞台上去传播，自己是内容别人是渠道，双方一定是互惠互利又是互补的，也要共赢合作。”浙江华策影视集团总裁赵依芳充满了信心。

眼下，浙江文化谋求国际影响力的冲锋号已经响起，“内容为王”便是“走出去”的指南针和战术。放眼海内外，汉字、诗词、儒家、饮食等传统文化已被世界熟知，不胜枚举的中国元素也走进寻常百姓家。

“文化是相通的，即使是我不懂英文，在看剧的时候也能感受到其中的情节起伏，被他们的情感触动。”杭州市民李阿姨说。这名普通市民所言正是点出了寻求国际影响力的要义。

“中国故事的输出，不是单向的输送中国好形象，要有人家能接受的价值观，有人类文明共通、人性共通的情感输出，才能使中国故事、中华文化‘飞入寻常百姓家’。”具有多年媒体从业经验，后又转为学术研究的鲁强对于中华文化的对外传播之道提出了自己的看法。

的确，当文化不再仅仅是浮于笔尖、留于纸面的符号，不再仅仅是个案和例子，而是真正成为世界了解中国、了解浙江的窗口，那么交流才真正有了意义，“走出去”与“走进去”才能真正“走”的值得。

“今年是中英文化交流年。曾调任浙江遂昌的汤显祖被称为中国的莎士比亚。他们的戏剧作品有共通之处，特别是其中对于美和爱情的歌颂和追求，更是跨越国界的。因此，浙江可以利用时代契机，讲好‘浙江故事’，推动我们的文化走出去。”黄亚洲为“浙江故事”的对外传播提出了切实的建议。

除了时代契机之外，文化的碰撞也是必不可少的。专家们认为，只有将富有浙江特色、中国元素的文化作品推向国际，才能让不同文化在交流产生火花。浙江已在这条道路上前行。“我们合唱团这次参加希腊卡拉马塔国际合唱比赛时选择了最具中国文化代表性的名曲《茉莉花》，另外考虑到国际观众，还选了世界名曲《拨弦波尔卡》，希望能够展示我们国际化的风采。”浙江歌舞剧院副院长严圣民向记者介绍。

另外，在黄亚洲看来，浙江文化不能强硬地走出去，而是要从内容上下功夫，引起其他国家的共鸣，让他们从内心深处认可你。

基于对特色内容的需求，挖掘浙江特色衍化成文化产业的重头戏。近几年，浙江曲艺杂技总团的《杭州故事》、《喜缀》等节目，先后赴瑞士、美国、俄罗斯等国演出400余场，观众达70余万人次。“美丽浙江文化节”也香飘泰国，2014年，泰国·美丽浙江文化节系列活动在泰国开展，婀娜的丝绸服饰秀、精美的摄影展、震撼人心的文艺晚会……让当地民众感受到了浙江文化的独特魅力。

“我们迎来了全球合作发展的黄金时代，而这也契合了全球各个国家合作伙伴之间缔结利益共同体的理念。合作共赢是同行之间缔结利益共同体的基础。文化产业也是一样，遇到了快速发展的机遇期，我们要寻求国际化的共识题材。再制作国际化文化产品。”对于中国文化“走出去”、“走进去”，鲁强表示。

另外，鲁强也建议：“全球合伙人这样的模式比较适合文化产品，因为我们要寻求的基于尊重、多元、共赢的深度合作。这正是文化利益共同体在体制设计方面的具体应用。”

的确，交流赋予文化以全新的活力，文化也因交流变得更加丰富。当全球化的脚步加快，文化交流圈形成，“走进去”并走进简单的“入心”，在全球范围内寻找“合伙人”，才能让浙江与世界的交流有持久的生命力。(完)