商业开发是职业联赛的重要组成部分，对于NBA来说也不例外，作为世界上最成功的商业联盟之一，NBA在商业开发的过程中也并非平坦无阻，尤其是中国市场，除了售卖比赛版权、吸引赞助商合作盈利之外，如何让球迷为NBA这个品牌持续“埋单”，也是其突破升级遇到的重要问题，而青少年培养，未来或许是个机会。

NBA中国赛无疑已成为NBA在亚洲地区的一项品牌赛事，因为中国市场能给他们带来的利益是空前的。不过，这并不代表中国球迷会为NBA在华的每一个活动埋单，随着更多原汁原味NBA文化传入，中国球迷的“挑剔”，也将成为令NBA管理层头疼的问题。随着市场升级，NBA必须在中国市场寻求突破口，否则单一的中国赛将无法帮助他们继续扩大影响力，以至于最后难以开发出更大的商业价值。

无论社会发展到哪个阶段，青少年都将作为未来发展的主力军存在，细数NBA联盟超级巨星，像勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特等球员，每一个人都无一例外在青少年时期被发掘出来，并通过不断刻苦训练，走上职业赛场，最终成为联盟的金字招牌。

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NBA在中国也需要这样的招牌，姚明之后，这个需求变得更加迫切。NBA可以说也意识到了这一点，而来源只能是本土青少年培养。

“我认为我们在青少年培养上的突破，将是NBA未来在中国最重要的突破口，”NBA中国CEO舒德伟今年中国赛时曾如是告诉懒熊体育。

Jr. NBA（少年NBA）就是一个尝试，它通过篮球训练营和地区巡回赛的方式，吸引数以百万的青少年参与其中，除了对篮球基本技能和团队精神的培养，Jr. NBA还将推出一系列与联盟长期合作的青少年组织和推广项目，以保证能够使自己的商业市场继续深耕下去。

2015年11月2日，NBA中国与北京市教育委员会、北京市体育局共同宣布，将合作举办“北京市中小学篮球冠军赛”——Jr. NBA高中组的赛事，三方将共同打造北京市最高水平的青少年篮球赛事。

比赛的方式也借鉴了NBA的规则，球队被分为东西部两大赛区，每支球队将代表一支NBA球队，并穿着印有球队标志的队服进行比赛，常规赛将在11月24日开始，经过角逐之后，两个赛区的前八名将晋级明年1月举行的季后赛，而Jr. NBA高中组的总决赛被安排在明年3月进行，比赛期间，主办方将邀请NBA教练、传奇球星等来中国开展推广和培训活动。

▲北京市教育委员会王定东委员（左）、北京市体育局副局长陈杰（中）、NBA中国首席执行官舒德伟共同启动Jr. NBA项目

事实上，NBA想在中国深耕青少年市场，也是早有预兆，早在2013年的NBA中国赛上，NBA中国就与姚明共同宣布成立“NBA姚明学校”，双方将致力于中国青少年的健康成长和篮球水平的提高。今年10月，NBA中国与东莞篮球学校宣布续约，其服务围绕中国青少年展开。在残酷的商业市场和挑剔的服务人群中，NBA要想持续在中国