社交网络将帮特朗普赢得大选?
核心提示:今年2月21日,佛罗里达州前州长、前总统小布什的弟弟杰布·布什宣布退出美国大选。“爱荷华州、新罕布什尔州和南卡罗来纳州的民众已经表明了态度,我尊重他们的决定,所以决定中止参选,”他在南卡罗来纳州说道。讽刺的是,布什在今年的前期竞选中投入了超过8000万美元的广告总额,在所有的民主党、共和党竞选者中居首。排在布什后面的是佛州参议员马克·卢比奥,而他也因为不久前未在当地赢得党内初选而宣布退选。
今年 2 月 21 日,佛罗里达州前州长、前总统小布什的弟弟杰布·布什宣布退出美国大选。“爱荷华州、新罕布什尔州和南卡罗来纳州的民众已经表明了态度,我尊重他们的决定,所以决定中止参选,”他在南卡罗来纳州说道。
讽刺的是,布什在今年的前期竞选中投入了超过 8000 万美元的广告总额,在所有的民主党、共和党竞选者中居首。
排在布什后面的是佛州参议员马克·卢比奥,而他也因为不久前未在当地赢得党内初选而宣布退选。他花费的广告总额为 5400 万美元。
在历来的竞选广告中,竞选者往往会通过黑人、彩虹旗等符号来表现自己对于种族、LGBT 方面的态度,因此这也是个集中表现政治主张的好机会,相应地他们也希望加大在上面的投入拉拢选民获得选票。
与他们完全相反的是共和党竞选者特朗普。他只在传统广告上花费了 1100 万美元,作为正式亮相。有趣的是,为了阻挠他一路高歌,在佛罗里达州、俄亥俄州和北卡罗来纳州竞选的前几天,当地还出现了总计 6300 万美元的特朗普抵制广告。
不过眼看特朗普赢选的势头,布什、卢比奥和那些抵制广告似乎都打了水漂。
所以,一个问题是——这些昂贵的传统竞选广告如今真的能为竞选人带来选票吗?至少在 2016 年大选,这个答案是否定的。
传统广告不如那些脱口秀、社交网络来得有效。这并不是什么新观点,奥巴马时代就已经开始普及,所以社交网络很大程度上帮助了他胜选。
如果拿 2016 年大选来算一笔账,根据大西洋月刊的估算,特朗普的广告价值总额达到了 18 亿美元,而布什和卢比奥分别只有 2.1 亿美元和 2 亿美元。
但很大程度上是特朗普富有争议,媒体才愿意大肆报道他,但也因此,许多报道都是以负面语调出现的。
但这看起来并没有给他造成什么困扰。即使那些抵制广告批量出现,也并不会改变选民对于特朗普的判断——后者极端的观点让支持他的人态度坚定,这些广告本身也不构成让人们二次思考的可能性。
这样说来,社交类的传播方式只是手段,更多帮助特朗普凸显的还是他这个人本身。
责任编辑:雨过天晴
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