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近年来，“电商对实体的冲击颇大”这一印象牢牢占据着人们的脑海。然而，今年京东发布的《2016中国电商消费行为报告》预计电子商务交易额超过20万亿元,占社会消费品零售总额的10%左右，这表明线下流量和消费仍占据主体；国家统计局数据更是显示出电商的销售额增速在逐年放缓，2016年上半年网络零售额同比增长28.2%，网络零售增速近五年来首次跌破三十个百分点。
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