时下，全国各地，无论是发达的北上广深，还是处于城市化、工业化发展中期的中东部地区，或是仍处于产业结构转型攻坚阶段的东北地区，抑或是处于脱贫致富倒计时的地区，都在大力发展旅游业。绝大多数城市、乡村、景区，都在全力追求快速扩大外来游客的数量、规模。

目前绝大多数旅游城市、乡村和景区除了在节假日以外，都远远没有达到游客饱和的地步，所以希望游客大扩展、高增长可以理解。因为我们是一个发展中国家，从需求侧看，旅游需求只是初步得到释放，潜力无穷。现在城镇人口只占总人口一半、不足总人口数1/4的富裕人口和中产阶层，已经把国内旅游搞得热火朝天；只有7000万张出境证件的国民，已把出境旅游弄得风风火火。试想，如果城镇化率达到7成、中产阶层占比达到6成、有出境证的国民达到总人口的1/4，那将会是怎样一种真正的大众旅游时代景象？

笔者看到西班牙著名旅游城市巴塞罗那的几则报道：今年1月，2000多市民再次走上兰布拉大道抗议，举着的标语是：“巴塞罗那是非卖品”，“我们失去了城市，希望能把它收回来”，“不要让巴塞罗那成为游客之都、市民之郊”，老房区的墙面上出现了“游客回家”字样的涂鸦。由于游客蜂拥而来，抬高了房租和物价，巴塞罗那160万居民不得不迁离城市中心地区。

有人说，“我们的资源是有限的，所以只有限定到访游客的数量才更合乎逻辑”，“如果我们的经济发展只依赖旅游业的话，那么当未来形势发生变化时，我们将失去一切”。某大学教授穆诺兹说：“巴塞罗那处于十字路口，若不行动，就会变成完全仰赖观光业的威尼斯。” 巴塞罗那目前有600家宾馆（7.4万间客房）、9600栋合法民宿，以及未正式登记、通过线上订房平台出租的13.7万间私人客房。市长科洛下令停发观光旅馆建造执照一年。这种情况并非个别，巴塞罗那、布拉格、巴黎、阿姆斯特丹、维也纳、汉堡、柏林等城市的旅游局长多次开会商讨对策。

在我看来，国内一些地方早已出现“巴塞罗那现象”。北京南锣鼓巷中居民频频发出厌客的怨声；三亚的市民不论老居民还是来工作的新市民，早已为高房价、高物价发愁，他们收入的提高赶不上生活消费指数上升的幅度；丽江、大理、平遥古城、凤凰古镇、周庄和鼓浪屿的老居民越来越少，那些地方越来越像繁忙的商业区，文化之脉面临断裂的威胁。河北崇礼大规模的宾馆、滑雪场建设正在导致地下水位下降，面临着水资源瓶颈并终将引发生态变异、气候变化。

基于此，是否需要思考：旅游目的地是不是游客量越多越好？无论城镇、景点、街道、乡村，游客量有没有极限？游客接待量是否需要每年以百分之几、十几的速度递增？如何在发挥旅游业正能量的同时，最大限度地减少其负面影响？

旅游业作为一个经济产业与社会事业，与其他任何产业与事业一样，它的发展要付出一定成本、一定代价。怎样做才能以较低的自然、社会、经济和人文生态成本，去换取较高的社会、经济、文化和生态的综合回报，并使旅游业自身得以持续发展？作为理性以及负责任的管理者、经营者、研究者和旅游者不能不考虑。在这一点上，每个人首先要对自己负责任，这也是对社会负责、对后代负责。