O2O大造“吃货”经济 百度糯米打造差异化格局
核心提示:(原标题:O2O大造“吃货”经济百度糯米打造差异化格局)凭借技术化突围,着眼垂直市场构建商业生态系统线下的模仿秀环节,“宋仲基”遭粉丝围追堵截。O2O中孕育着极富创新性的商业模式,有着巨大的造富空间,正在引爆一场互联网时代的商业革命。
(原标题:O2O大造“吃货”经济百度糯米打造差异化格局)
凭借技术化突围,着眼垂直市场构建商业生态系统
线下的模仿秀环节,“宋仲基”遭粉丝围追堵截。
O2O中孕育着极富创新性的商业模式,有着巨大的造富空间,正在引爆一场互联网时代的商业革命。在刚刚过去的5·17吃货节,百度糯米、大众点评、饿了么等O2O行业各玩家竞相发力,而百度糯米通过大数据分析、社交化探索、粉丝经济营销、线下城市营销等方式,再次赋予商户新能量,探索O2O新模式。
大数据成造节营销利器
利用技术为商户赋能,这已经成为O2O经济的新趋势。从去年的3·7女生节,到5·17吃货节、双12火锅节,再到今年的5·17吃货节,百度糯米延续以往技术造节的势头,重磅打造了一年一度的吃货大事件,将科学“造节营销”推向极致。
在5·17吃货节的档口,百度糯米发布了一份城市餐饮消费大数据报告,报告通过各城市居民晚餐时间这一指标,分析生活在哪个城市最辛苦,而生活在哪个城市最悠闲,而后据此布局O2O商户运营时间与商户排单策略,既精准把握住了消费者需求,也提高了商户运营的效率。
实际上,用大数据分析技术重磅打造吃货节,不过是百度糯米以往技术造节的逻辑延伸。大数据与节日营销碰撞在一起,必然迸发出绚丽的火花。这既满足了吃货的需求,又推动了平台和商家的发展,可谓多赢之举。
O2O试水社交化功能
百度糯米5.17吃货节的成功不仅仅体现在成功利用了技术化造节的优势,更重要的是,它在打造一场吃货狂欢的同时,还开发出注重场景应用的社交化O2O产品功能。
吃货节活动开展的日子,也正是大学生“致青春不散场”疯狂毕业聚餐的日子。但准社会人毕竟经济能力有限,百度糯米根据这一需求,上线了经济实惠具有AA功能的“聚优惠”产品。通过AA制的返现优惠模式,一方面缓解了聚餐所带来的经济压力,更实惠、性价比更高;另一方面还解决了国人好面子却更青睐AA付款方式的尴尬。
事实上,看这个看似简单的产品背后,是百度糯米对用户场景运营的深耕,洞察用户的多层次需求,结合用户体验,并制定行之有效的解决方案。不同于O2O领域其他对手放眼于拓展新客户和提高成交量,这是一种O2O与日常生活匹配与生态协同的专注。
明星效应带动粉丝经济
移动互联网时代,粉丝经济日渐蓬勃。粉丝经济的本质是IP经济,就是利用名人效应,吸引粉丝关注和消费。
2016年是IP元年,怎么利用好一个大IP,在一定程度上影响着企业的业绩。百度糯米在此次5·17吃货节上,洞察到了吃货的粉丝经济并对其充分利用。
洞察到国内正火的宋仲基热,为了迎合粉丝需求,线上,百度糯米为其用户提供宋仲基北京粉丝见面会抽取门票的机会;线下,通过举办吃货大赛活动,引入吃货大牌模仿秀环节,完成了一次粉丝经济的营销。这既刺激了粉丝使用百度糯米的热情,也进一步扩大了百度糯米的品牌影响力。
实际上,在五一期间,百度糯米就推出了用百度糯米订酒店赢宋仲基粉丝会门票的活动。吃货节期间百度糯米还发起了“宋仲基吃货体情书”的热门话题,带动了一大波讨论。利用粉丝经济吸引消费者,只能说明,百度糯米在粉丝经济的营销经验上越来越成熟。这是未来商业营销的方向。
回顾这些商业模式,不论是大数据分析、社交化探索,还是粉丝经济营销,都着眼于建立具体的垂直细分市场,构建一个庞大的商业生态系统。(李致)
责任编辑:雨过天晴
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与本网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。登载此文只为提供信息参考,并不用于任何商业目的。如有侵权,请及时联系我们:jubao@headnews.cn
- 直击术后护理痛点,泰康人寿“护理无忧”服务
- 天津:精品拍卖舞会在天津友谊宾馆举办
- 达州市达川区实验幼儿园三里园“五餐制”为
- 回归中国最初之美《董安安书画分享会》在长
- “书香家庭 书承家教 书沐家风” 世界读书
- 执源治理行妙招,执前督促显成效——河东法院
- 黄河流域科技创新联盟氢专委一行赴天津中弘
- 环保时尚引领潮流!圆融数字平台发布会盛大开
- 泰康惠赢人生(智选版)上市,提供长寿时代财富、
- 天津市曝光120家火灾隐患单位!(4月22日至4月2
- 天津市河西区召开河西区消防救援支队荣立集
- 天津:骅骏铁骑部落盛大开业
- 天津:团泊湖兿墅庄园开业庆典盛大举办
- 中意经贸合作对接会在津举行
- 天津市静海区消防救援支队“三步走”助队伍
- Simmons 席梦思吉祥物正式发布 携“摘梦奇
- 中国老龄事业发展基金会文化养老公益行动项
- 天津铁路运输法院召开新晋升干警集体谈话会
- 天津:这种“充电器”可致命!看看你的是不?
- 天津蓟州:集中开展“拆窗破网”专项整治行动