徐婧艾

离有声书这股风吹到中国，应该还有一会儿

英国人喜欢读书那是出了名的——你可能还记得几年前在中国网络上走红的“伦敦人都在地铁上看些什么书”的讨论。

所以，在英国，书的销量持续上升也就不是什么太难以理解的事了。事实上，在经历了 2011 至 2013 年间的书市颓靡后，英国的纸质书销售额近年来都以 3-4% 的速度递增。但与此同时，该国电子书销售额则在以 2.4% 的速度下滑。我们虽然很难证实，让纸质书销售额递增的那部分消费者是不是就是电子书的逃兵，但有一点是可以肯定的：电子书受欢迎的程度正在慢慢降低。

在美国也是一样，而且下滑的速度更快：2015 年，美国电子书销售额同比下滑 12.3%。与此同时，纸质书的销售额则微增 0.5%。相比之下，美国的有声书市场则在大幅增长。

亚马逊旗下的电子书平台 Audible 是欧美最受欢迎的电子书平台之一。它采用的是包月制和零售制，每个月付 14.95 美金，用户就能收听平台上的大部分有声书，或者单独购买某一本有声书，这些书由专业的朗读者、声优等播念。这个平台早在 1990 年代就已经成立，直到 2008 年亚马逊以 3 亿美元收购后，才在大力的营销和产品拓展中重新人们视线，并成为美国最大的有声书制作、零售平台。

目前，Audible 每年的用户增长数都能维持在 40%，过去一年，在这一平台上播放的有声书内容总计 16 亿小时，约等于 182648 年。

根据 Audible.com 的显示，该平台总计有 18 万本电子书。去年，该平台最畅销的 18 本书中包括：《火车上的女孩》、《捡到归我》、《莱特兄弟》等，它们的播读时长在 4-32 小时之间，其中，以 10-15 小时的内容居多。

在中国，有声书和电子书的市场规模均非常有限。根据腾讯科技的一篇文章，中国电子书的销售额约为印刷书的 1/200，且增速缓慢；在美国，电子书与印刷书销售额的比例则从 2011 年的 1:6，增长到了2014 年的 3:5。据 PwC 的预测，2016 年美国电子书的销售额将达到 75.9 亿美元，接近其印刷书的 87.6 亿美元。《2014 尼尔森全球图书市场报告》则预测，中国有声书市场规模未来有可能超过 20 亿元。

有声书在中国的前景也被一些音频平台看好。去年，喜马拉雅 FM 与 9 家一线图书公司和腾讯阅文集团等原创文学平台签订了协议，目前拥有文学出版行业 70% 的独家有声书改编权。

那么问题来了，你会接受有声书、并愿意花钱购买它吗？