不管时尚业有没有准备好，亚马逊自有品牌的衣服已经静悄悄地上线了。事实上，亚马逊已经拥有了七个服装品牌，1800 多种商品。

目前，“亚马逊”牌服装的主打商品还是女装和女包，这个名叫 Society New York 的品牌已经有超过 900 种单品，而另一个男装配饰品牌 Franklin Tailored 也有超过 250 种单品。

亚马逊女装品牌 Society New York

无论是从售价还是设计来看，亚马逊自有品牌的服饰都偏向基本款，售价则大致与优衣库相当。

在过去十年中，时尚和服饰品类的商品已经成为了亚马逊电商平台上成长最快的品类，市场调查公司 Cowen 的报告曾指出，亚马逊有望在今年超越梅西百货，成为美国最大的服装零售商。

H&M、Forever 21 这样的快时尚品牌，很少出现在亚马逊。你常常看到的品牌诸如 Calvin Klein、Coach、Michael Kors、Ralph Lauren 一般也不上热门新品。时尚品牌都不想去亚马逊上打价格战。

而对于亚马逊来说，以其自有品牌一向的定位，想进入奢侈品或者时尚业并不是容易的事。但是换一个思路来看，既然人们会在沃尔玛买衣服，那在亚马逊也一样可以。

去年 10 月，AmazonFashion 服饰部门副总裁 Jeff Yurcisin 曾在一次服饰及零售 CEO 峰会上表示：“有一些顾客喜欢的品牌总有理由不愿意在我们的平台上销售，我们将会生产类似的品类去弥补。”

像沃尔玛、家乐福等大型商超一样，在过去的数年之中，亚马逊已经推出了数个自有品牌的产品线，包括电子产品、食品，以及最近上线的纸尿布品牌 Mama Bear。