关健

年后上班伊始，一份数据报告《指尖上的新年》新鲜出炉，用大数据全景描述中国人的过年方式，数据背后，最热闹、最能管窥春节线上生活的一个目镜莫过于电子红包。

与往年微信与支付宝的拼杀相比，猴年春节的红包大战将支付宝、微信、QQ、微博、美团点评等卷入其中，覆盖了社交、SNS、电商支付、O2O等互联网大半江山，并形成了一边是支付宝和微博，另一边是微信、QQ、美团点评的两个阵营。

抢红包最激烈的除夕一过，各公司纷纷晒出成绩单。腾讯阵营这边，除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的8倍。微信红包从除夕到初五的总收发次数达321亿次。除夕参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，90后占比75%。美团点评则从2月3日至14日联手手机QQ、微信、北京卫视等总计发放15亿元红包（现金＋优惠券）。

阿里阵容的战绩为，除夕当晚，有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包，共瓜分了8亿现金，总参与次数达到了惊人的3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。其中，79万人集齐五福平分2.15亿元，人均271元。微博方面，截至除夕24点，网友抢微博红包的总次数超过8亿次，其中有超过1亿网友抢到红包，微博网友互动量比去年除夕大幅增长76%。

在部分省份数据上，分得支付宝红包金额最高的地方是广东省，共抢得7337万元，江苏（6932万）和山东（5900万）两省紧随其后，而“空城率”靠前的京沪两地，在春节抢红包金额排行榜上被甩出十名开外。而在微信红包的收发总量上，北京（8.9亿笔）、广州、深圳、上海、成都位列前五名。

关于春节红包，腾讯方面以企鹅智酷发布了一份《中国互联网红包大数据报告》，目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%，红包高频用户集中在20~29岁，渗透率达92.6%。

此外，红包的使用场景表现出“去节日化”趋向：有75.5%的用户在非节假日使用红包，78.0%的“钱”仍以红包形式流转，远高于电商购物（12.2%）和线下消费（9.4%）的渗透率。互联网红包从最开始的节日活动，逐渐发展成为替代贺卡、请柬的情感表达工具，成为一款成熟的社交场景应用。