□本报记者 游寰臻

继宋柯、高晓松、何炅加入阿里音乐后，中国在线音乐市场又迎来了一位明星加盟。据了解，歌星王力宏近日宣布加盟QQ音乐。实际上，无论是王力宏加盟QQ音乐，还是何炅入职阿里音乐，背后都在围绕粉丝经济做文章。业内人士表示，QQ音乐此次的发力，是在版权基础上的一次资源整合，这在一定程度上对行业其他玩家会带来很大影响和压力。未来，“明星争夺战”或将愈演愈烈。

在线音乐暗战进入2.0时代

日前，QQ音乐宣布王力宏战略加盟，并为其量身打造了“巨星定制计划”。据介绍，王力宏此次成功加盟QQ音乐的“巨星定制计划”，成为首位与其合作的巨星。据了解，基于定制计划，QQ音乐将为王力宏新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动提供全方位的支持，并打通线上线下，运用腾讯全产品链资源全力推广。

实际上，在此之前，著名主持人何炅也入职阿里音乐，担任首席内容官，并且与董事长高晓松、CEO宋柯形成“铁三角”。

此前，娱乐明星涉足商业圈早已是常见的事。但现在，对于互联网细分行业在线音乐市场，娱乐明星的加盟正在形成一股新的趋势。不过，在“明星”、“阿里”、“腾讯”等这些能迅速引起大众关注的字眼背后，值得思考的是，像在线音乐这样的互联网行业，与这些娱乐明星合作，是看中其背后的什么价值，以及这样做是否对自身的发展能够带来什么有益之处。

与明星合作成捷径？

在线音乐平台为什么纷纷选择与明星合作？

首先，明星带来的高人气。对明星而言，最大优势就是自身的明星效应。超高的人气对舆论效应、粉丝经济作用往往是一触即发。

其次，明星所拥有的资源力量。娱乐明星，尤其是巨星多少都会积累一定的人脉圈。另外，明星本身具有的资金力量，也能在合作中为企业带来相应的支持。

再次，明星自身的专业程度也能为平台带来价值。在音乐行业，不管是在台前还是幕后，前期在娱乐圈都已经积累了很多的专业资本。同时，明星也能在了解用户的需求和行业发展的方向是，为在线音乐平台做出贡献。

保证用户体验是关键

过去的时间里，音乐产业是受互联网冲击最严重的产业之一。尤其是在正版化道路上，海量用户能够借助互联网的优势，通过音乐平台即可免费收听或下载海量的歌曲。由于大量盗版音乐网站的存在，做正版收费音乐困难非常巨大，这对于版权保护原本就十分薄弱的国内音乐市场而言可谓雪上加霜。

不过，这种行业状况近年来逐步得到改善。尤其是在2015年7月，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各个音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

而在正版化的大潮之下，各个音乐平台开始基于自身的版权资源探索变现的方式。

总之，娱乐明星的加入能为在线音乐平台带来一定的效益，以及一定的影响力。但是，平台要保持这个影响的持久性，并不是那么容易。平台仍需要将重点放在用户体验和产品的创新性方面，结合明星效应，提升品牌影响力，并实现价值变现。