【一家之言】

一流IP也可能是赔钱货，二三流IP也可以成就爆款发大财。怎么做、谁来做将成为一部IP作品成败的关键，电视剧的成败又回到了真正的创作者手中，不要以为二次创作就不是创作，很多时候它甚至比第一次创作（原著IP）更重要。

主打轻熟女群体的都市女性温情小言剧《欢乐颂》，顶着目前在内地电视剧制作圈内风头与口碑无二的正午阳光团队的光环，在两大顶级平台（东方、浙江）热络开播。追看了几天，意外的对这个剧本身没有什么想说的，从制作到演员表现，不能说好到没朋友，但绝对也是国剧都市题材的良心了，但也确实没啥大爱。最大的感慨却是：被侯鸿亮团队买走原著的作者，真是天底下最幸福的一群人了！

去年《伪装者》和《琅琊榜》大热的时候，就有朋友感慨，正午阳光真是默默地干着买二三流IP、做一流电视剧的勾当啊！《欢乐颂》再次佐证了他的观点。

如果看过原著《谍战上海滩》就知道，其实和《伪装者》差异真的蛮大，《伪装者》中谍战部分的儿戏、BUG和脑残基本源自原著的先天不足，而让此剧成功的最大功臣“明家日常”和对“楼诚CP”两人人设的改动则全部来自正午阳光主创团队的心力。这说明什么？二三流的IP未必做不出好剧，关键是怎么做，谁来做。

以2015年在上星卫视播出的电视剧为例，被网络小说忠实读者评选出的最失败的影像化作品是《华胥引》和《云中歌》，而这两部作品恰恰是2015年网络小说IP改编作品中，除《何以笙箫默》外原著品牌价值最大的两部。收视赢家《芈月传》和话题赢家《琅琊榜》，后者的原著勉强算是一线半（有点名气和粉丝）的作品，前者就是小透明（特别没名气的意思）。而冲进了年度收视TOP10的《锦绣缘》，直到现在绝大部分观众都不知道这剧还有一本原著，而在岁末年初刷新了湖南卫视周播剧场收视新低的《秦时明月》的原著，却是国产动画的第一人气大作。

纯网剧领域，公认网络小说十几年来品牌价值的魁首之作《盗墓笔记》，无论在点击、话题、对演员的提升等多方面，都输给了原著比自己差出十万八千里的《太子妃升职记》。

资本市场创造出了IP这个神奇的东西，用两年左右的时间把网络小说产业十几年来积累下的人品和价值一夜掏空。迄今为止，几乎所有具备一定原著品牌价值（当然包括大部分根本没有）的作品版权均已被扫荡干净。

电视剧市场会用3-5年甚至更漫长时间来消化这些抢夺来的良莠不齐的战利品，如《何以笙箫默》《盗墓笔记》这种无论怎样胡闹乱做都能成功的同等IP价值作品，也只剩下《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》以及《凤囚凰》等寥寥几部。一流IP也可能是赔钱货，二三流IP也可以成就爆款发大财。怎么做、谁来做将成为一部IP作品成败的关键，电视剧的成败又回到了真正的创作者手中，不要以为二次创作就不是创作，很多时候它甚至比第一次创作（原著IP）更重要。

早年间靠原创起家并打下江山的众多剧作创作者们最近这一两年被IP浪轰得晕头转向，其实他们根本不必担心，无论什么剧，都还是要靠传统编剧完成剧本这重要一步。而以制片人、导演、编剧为首的主创团队在改编过程中对审美、风格走向、情节架构和人物设置等多方面驾驭依然是最至关重要的。无论《芈月传》小说的作者扯出多少口水怎样怒刷存在感，大家公认的是郑晓龙及团队成就了她这本三流IP之作，而不是反之，因此同样看好新丽掌舵汪俊执导的IP价值并非很高的《如懿传》。

一旦单纯依靠IP价值就能成功的极少量强势作品被消耗殆尽，IP改编作品将回到与原创作品共同的起跑线，依靠的还是故事、审美、制作和表演，遵从的依旧是优胜劣汰的原始法则。也许惟一的差别就是所谓IP更容易忽悠到更有价值的演员，毕竟不是每个演员的助理或经纪人都是资深网文粉丝，他/她们常常被片方包装出的“华丽IP价值”所迷惑，这种无可奈何还将持续一段时期，但总归是会过去的。

□小麦（剧评人）