从最初的服务行业体验升级，到如今与生活息息相关的行业日趋品质、高端化，消费升级的主战场一直在不断扩大边界。如今，随着经济增长放缓，产能明显过剩，生活用纸行业也开始暗流涌动。然而，面对消费者快速变化的需求，大部分纸品品牌反应滞后，对消费升级的方向也仅仅停留在产品的功能层面上，寻找纸品行业消费升级的突破口是整个行业的难题。

8月9日，维达于携手天猫超市、孙俪举办的童画纸巾婚纱活动中，率先发布了新一代家庭纸品消费升级解决方案。据悉，这是维达作为生活用纸品类领导者，主动整合自身与天猫超市平台大数据，挖掘年轻一代妈妈需求，洞察到的纸品消费升级的最新方向。当天，维达品牌代言人孙俪一身简约礼裙亮相活动现场，献出自己的首个纸巾画作，解锁纸品在家庭亲子互动中的全新角色。

【孙俪亮相献出自己首个纸巾画图】

携手天猫超市，维达发布新一代纸品消费升级解决方案

通过整合维达与天猫超市平台大数据，维达发现：为消费者带来舒适、安心体验的高端棉韧系列抽纸，近一年销量暴涨高达三位数;而厨房用纸、湿厕纸等场景细分品类，更是连续两年保持了双位数的增长。

一切变化正如维达集团市场总裁汤海棠所说：“席卷中国的消费升级，终于来到了纸品消费的市场上。”比起追求性价比，消费者开始注重产品对生活品质的提升，同时需求更加多样化、细分化，甚至附加了情感追求。

【汤总现场演讲图】

“或许，过去大家认为一款纸巾就足以应对各种问题。但现在，越来越多的消费者正意识到，要针对场景选择符合需求的专业产品!而维达新一代纸品消费升级解决方案，正是为此而来!“ 面对来势汹汹的消费升级，汤总表示。满足中国家庭多元、细分的用纸需求，一直以来都是维达的使命和愿景，而不断升级、细分产品和附加体验，将成为维达引领纸品消费升级的王牌。

近年来，维达先后推出的湿厕纸、儿童湿巾、婴儿纸巾和棉柔巾等产品，正是为消费者量身打造的细分、升级产品，真正一站式解决如厕后洁净体验、儿童外出清洁杀菌、呵护婴儿娇嫩PP等系列问题，满足用户对家庭用纸的全部想象。

而在维达“韧性妈妈生活进化论”发布之后，维达与天猫打造的童画纸巾婚纱快闪店，也将入驻杭州亲橙里。在产品与消费体验上，给消费者纸品互动生活进化的新体验，这也是维达联手天猫探索纸品行业新零售又一尝试。

【亲橙里童画纸巾婚纱活动图】

携手孙俪打造童话纸巾婚纱，强化亲子情感体验

除了现场发布的革命性一站式家庭纸品消费解决方案，此次“童画纸巾婚纱活动”也是维达携手孙俪，为强化亲子情感体验而打造的全新亲子互动玩法。

当小芈月刘楚恬身穿纸巾婚纱登场时，现场气氛迅速就到达了小高潮。据悉，她身穿的天使纸巾婚纱，正是一个月前，维达与孙俪向全国小朋友发起的征集中，脱颖而出的代表作之一还原而成。

【刘楚恬穿纸巾婚纱现场走秀图】

更加意义非凡的是，维达用活动选出的5幅代表作，在上海地铁站举办了“童画纸巾婚纱橱窗展”。希望借此，将全国孩子想象力的作品呈现给大众，让父母们关注到孩子不符合成人标准的创作背后，包含的种种独特想法。

当目前市场上，大部分品牌的生活用纸都紧贴着冷冰冰的产品力，甚至产品清洁的使用场景做文章时，维达却将孩子天马行空的设计还原，并搬到了“童画纸巾婚纱活动”现场;更开创性的发布孙俪联名定制款纸巾，将活动当晚，孙俪联手“小芈月”创作的“童话世界”纸巾画，还原为定制款产品的包装，为其赋予了更高的情感价值。

【维达孙俪联名定制款纸巾图】

它更代表着维达领先行业的品牌思维——在营销层面，大胆突破纸品本身的清洁使用场景，将品牌倡导的“韧性”理念注入产品中，让妈妈和孩子在制作纸巾婚纱、画纸巾童话的过程中，亲子感情不断升温。

当产品成为亲子间韧性互动、沟通的载体，它的第二生命才被成功激活!价值感才得到真正有效的提升!这也正是维达韧性亲子互动的过人之处。

而作为始终追求在产品与消费体验上，给消费者生活带来全新进化体验的纸品行业领导者，维达所追求的还远不及此。未来，维达将继续进行产品及附加体验的多维升级，满足中国家庭多元、细分的用纸需求的同时，与孙俪打造更适合中国家庭的韧性亲子生活方式，肩负起引领整个行业消费升级的责任。