超13000人支持

破308万元销售量

超8000台产品被售出

从3月31日上线-5月12日结束， 仅用42天，猫王·小王子再次向市场交出完美答卷

小而美的奇迹

“当下，人们已经被移动端碎片化高频的信息占据了近乎所有的时间，而收音机刚好找到了与人之间的距离，不远不近。高信息产品，如电视机、手机，对人实现占有，而收音机却强调对人的陪伴和关爱。”中国音响大师，猫王·小王子设计师曾德钧先生如是说。

收音机曾经是家家户户的宝物，随后成为高科技潮流中的遗物，今日的收音机却成为一种文化潮流，它让老年人怀旧，却让年轻人觉得很酷——这翻天地覆变化之中的主要推手就是猫王·小王子收音机。

猫王·小王子跟猫王家族以前的产品相比，更迷你，价格更亲民(400元以内)，肩负着企业发展承前启后的重任。但这么小的产品是否可以爆款，在上线前谁也无法预料。5月12日早上10点，猫王·小王子收音机在京东众筹完美收官，取得了猫王众筹中单品销售数量最多的好成绩，42天完成超越308万元的销售额;售出8000多台;超过13000人的支持;可谓中国收音机界的奇迹。

猫王·小王子的SLOGAN“重要的东西，用心听”，灵感源自发行量仅次于《圣经》的经典小说《小王子》中的一句台词“重要的东西，看不见”;而产品关键词：原木手作外壳、电子管收音机、蓝牙4.0、续航10小时，这个复古外形，掌心可握的蓝牙收音机不仅受到90后的追捧，也深深地俘获了80后的心。小而美，萌即正义。

在收音机故乡领悟的匠人之心

5月2日，欧洲最重要的互联网行业会议——德国re:publica互联网大会，其中“科技创新如何改变中国”的主题论坛特邀曾德钧先生与会演讲。曾德钧先生站在“收音机故乡”的讲台上异常兴奋，因为在他心目中，德国制造是最高品质的代表，他始终抱着这份敬畏之心，在自己设计和制造猫王收音机时精益求精。

那几天，曾德钧先生随身带着他的宝贝，每次当他拿出猫王·小王子轻轻地旋动按钮，小身材的猫王·小王子即刻就散发出大能量——清晰的收音，灵动的音色，轻而易举地吸引了周围的欧洲人，他们惊喜而赞叹。因为在几百年来，欧洲的主流消费观就是崇尚匠人和匠心之作的，曾德钧先生这样的匠人在中国是孤独的“少数派”，但在全球消费市场里，他们才是追随者甚多的“主流”。

此次在“制造业尖端”的异乡获得共鸣和认可，更加坚定了曾德钧先生的匠心。因为在中国消费升级的浪潮正迎面来临的今天，他们这群寂寞坚持着的“非主流”匠人也都受到越来越多的关注和尊重。

在互联网大会现场的演讲中，曾先生谈起了自己前十年潜心制造高品质收音机，却销售很少，得不到市场关注的经历……这边厢，猫王·小王子却在京东众筹中高潮迭起，当时的销售额已接近300万元。

打开猫王·小王子收音机的3种正确方式

一是情感。“原木在成为木材之前是有生命的，如果我们将情感注入产品，那么产品就是有生命的。”经过27道工序打造的黑胡桃原木外壳机身，以及精密细致的做工，是提升家居逼格的法宝。

二是陪伴。蓝牙4.0+FM收音，温暖动人的音色，可续航10小时的电池。为猫王·小王子在传统与现代之间切换，以及成为生活中便携可爱的音乐伙伴提供了足够科技支持。

三是多元。与时俱进的猫王，这次第一次为二次元生物们准备了酷萌周边：不管可爱的狐狸硅胶壳，还是真皮旅行便携背包，抑或优雅黄铜支架?猫王·小王子随时变身，让你和它同时与众不同。

从社群营销到人与音乐的连接

去年，京东众筹与曾德钧先生联合发起的“聚匠计划”，也使中国匠人的生存状态再度被关注，原本小众的好产品陆续曝光于公众。而此次猫王·小王子的销售方式依旧选用了众筹，众筹(crowdfunding)就是利用互联网和SNS传播的特性，充分地让艺术家或其他个人向公众展示自己的才能和作品，争取支持和关注，从而获得资金援助。

曾德钧先生最忙的时候，也会在工作间隙与微信群里的年轻人聊天，他分了80前、80后、90后的几个社群，猫王·小王子在消费者心里是什么样子的?他在微信上和大家交流想法，及时地回复各种问题，并将他所思索的答案与大家分享。曾德钧用自己的敬业和对支持者的尊重，无意中造就了“社群营销“的一个成功典范。可口可乐的CMO(首席营销官)Joe Tripodi曾在《哈佛商业评论》上说过：“消费者能够创造比你们更多的信息，是消费者而不是你拥有你的品牌。” 有共同兴趣和沟通方式相似的消费者很容易融入一个社群，他们期待了解事物的新动向，希望得到平等的分享，同时自己的感受被他人顾及。

事实上，社群营销是在互联网时代的一套新型客户管理体系，通过网络社交工具使消费者社群化，品牌实时回应的消费者疑惑，从而打破人与品牌之间的不对等，最终激活沉淀客户。“不太科技甚至传统”的猫王·小王子收音机找准了好品味的现代中国年轻人社群，一个极致品质的高颜值商品能够迅速得到反响，同时猫王·小王子宣扬的“萌即正义”、“大人真奇怪”、“致敬童心”的精神，与年轻人们反抗无趣冷漠的现实世界的想法不谋而合。

机会是为准备好的人而来的：将经典产品与互联网联姻是一大创举;“社群营销”将小众风雅扩散成绝对体量客观的市场，随之匠人的自创品牌迅速跻身为国内一线品牌。5月12日，为期一个多月的猫王·小王子众筹项目完美收官，预售的8000多台收音机将在6月18日后完成生产并发送到支持者手里。

“猫王家族未来的产品不但能够做好中国的市场，我相信全世界的其他地方也一定会喜欢我们中国的这个产品。那么我也期望、期待我们的产品能够做好一个全新高度的人与音乐的连接!”——曾德钧